Wizytówka jak sama nazwa wskazuje jest tym co nas określa lub określa statut firmy. Jej markę. Chociaż rzadko zdajemy sobie z tego sprawę wizytówka wyznacza cel naszej działalności. Naszą drogę i dążenia. Same opracowanie wizytówki jest procesem złożonym ponieważ poszczególne elementy które znajdują się na wizytówce są informacją dla naszego klienta informujące go z kim ma do czynienia. Jacy jesteśmy. Informacje zawarte na wizytówce „mówią” również, czy można nam zaufać? Obecnie wizytówki są traktowane jako dodatkowy nośnik informujący potencjalnego klienta jakie usługi oferujemy lub jakie produkty chcemy sprzedać dlatego takie wizytówki najczęściej kończą swój żywot w przepastnych szufladach biurka lub „lądują” w koszu. Osobista wizytówka powinna przedstawiać was biznesmenów takimi jakimi jesteście lub chcielibyśmy być dlatego czytając to co napisałem jasne się staje że dzięki niej można wytyczyć cel prowadzonej działalności gospodarczej i jaki statut finansowy chcemy osiągnąć. Tutaj nie może być mowy o żadnej przypadkowości ponieważ każda informacja znajdująca się na wizytówce ma swoje miejsce i znaczenie dlatego odpowiednie rozmieszczenie informacji jest zadaniem priorytetowym. Dzieło wieńczy logo firmy które również powinno znajdować się w miejscu swojego przeznaczenia.
Bardzo często jednak wizytówka jest traktowana jak mała przenośna reklama którą wręcza się osobie zainteresowanej. Jest to duży błąd ponieważ to nie produkt jest tutaj najważniejszy lecz nasza osoba i firma. Przeprowadzając rozmowy z biznesmenami w trakcie konsultacji lub też na większych spotkaniach podaję przykład dlaczego takie podejście nie jest właściwe. Osoba otrzymująca wizytówkę z naszym imieniem i nazwiskiem oraz nazwą firmy powinna kojarzyć nasze produkty, firmę lub usługi poprzez nasze imię i nazwisko lub nazwę firmy. Widząc wizytówkę pana Kowalskiego oglądający powinien Kowalskiego kojarzyć z firmą a tym samym z tym co firma może jemu zaaferować. Inaczej będzie tak, że nikt o was dobrego słowa nie powie ponieważ to nie Kowalski jest tutaj najważniejszy a produkt lub usługa. Piętnaście lat temu będąc na dużym spotkaniu biznesowym mówiłem o tym że liczy się produkt jaki się sprzedaje lecz najważniejsza jest marka firmy. Mało kto to rozumiał lecz dzisiaj widzę że to pojęcie jest ogólnie znane. Odpowiedni układ informacji zawarty na wizytówce powinien być szybko zapamiętany przez podświadomość osoby która otrzyma wizytówką i odpowiednio „zaszufladkowany” dzięki czemu informacja która na niej się znajduje szybko zostanie odtworzona. Dlatego właśnie niektóre wizytówki leżą sobie w szufladzie i po jakimś czasie „lądują” w koszu ponieważ są one mniej ważne od tych które nosimy razem z innymi w wizytowniku. Wizytówka noszona w portfelu lub wizytowniku otrzymuje statut najwyższej wagi a decyduje o tym nasza podświadomość i mimo że z niej niektórzy korzystają bardzo rzadko to mają ją zawsze przy sobie. Gdy kogoś z znajomych zapytamy gdzie może kupić ……. lub skorzystać z usług …… otrzymamy odpowiedź taką którą łatwo zapamiętał, skojarzył i podał nam jako ważna informacja. Dzięki temu ilość klientów wzrasta budując w ten sposób markę firmy.
Powyższy przykład ukazuje jasno jak ważna jest informacja którą wręczymy komuś innemu. Oczywiście podczas tworzenia wizytówki korzysta się z zasad feng shui a także wzoru ciągu liczb Fibonacciego po to aby nabrała ona cech wspólnych – wizytówka = właściciel. Potrzebne jednak jest jeszcze do tego odpowiednie logo które jak drogowskaz będzie ukazywać nam drogę po której będziemy się poruszać. To ostatnie jest jednak najtrudniejsze ponieważ logo powinno przedstawiać wartość, cel jaki chcemy osiągnąć. Niestety nie jest to łatwe ponieważ z mojej praktyki wynika że zaledwie 10% osób na 100 które prowadzą własną działalność gospodarczą potrafią dokładnie określić to co chcą osiągnąć. Jaki jest cel ich działalności? Tutaj najczęściej jest potrzebna długa i szczera rozmowa dlatego w tym miejscu jest odpowiedź dla zdziwionych klientów którym odmawiam wykonania wizytówki lub logotypu on-line. Aby opracować właściwą wizytówkę należy sporządzić mapę horoskopową i numerologiczną jej właściciela uzyskując w ten sposób informacje jakie są predyspozycje danej osoby oraz możliwości rozwoju firmy. Dokładną analizę wykonuje się na miejscu w firmie. Związek logotypu z firmą i prowadzoną działalnością omówię w osobnym rozdziale.
- Tworzenie wizytówki
1. Logo firmy powinno być zgodne z wyobrażeniami rozwoju firmy oraz jej marką jaką chcemy osiągnąć oraz stanowić jasną informację kim jesteśmy.
2. Nazwa firmy powinna przedstawiać energetyczny obraz działalności a każda litera przedstawiająca osobną wartość energetyczną powinna współgrać z następną tworząc ciąg znaków wzajemnie siebie pobudzających.
3. Układ informacji zawarty na wizytówce oraz miejsce na logo określa cel prowadzonej działalności gospodarczej oraz charakter. Podział wizytówki na osiem kwadratów jest tylko wskazówką i niczym więcej. Dla każdego człowieka tak jak i firmy układ ten jest inny tak jak odmienny jest nasz charakter.
4. Wymiary wizytówki są bardzo ważne niemniej jednak nie mają tak istotnego wpływu jak informacje wizualne które widzimy. Jesteśmy wzrokowcami.
Podsumowanie. Wizytówka jest naszą indywidualną formą reklamy. Własnej osoby a dopiero później firmy. Logo przedstawia drogę jaką będzie przemierzała firma aż do zamiany znaku graficznego. Logo ulega zmianie ewoluuje wraz ze zmianą wytyczonego celu tak samo jak i układ informacji znajdujący się na wizytówce. Proszę zauważyć że firmy które osiągnęły odpowiedni pułap zmieniają również znak graficzny wytyczając tym samym inny, nowy cel. Obecnie takiej zmiany dokonała firma Pepsi… po to aby było jej łatwiej osiągnąć wyższą pozycję od konkurencji oraz by był spójny z okresem, który nastąpił w 2008 roku. Używanie na wizytówce loga w postaci znaku graficznego zaczerpniętego z innej kultury jest bez sensu ponieważ znak ten powinien być spójny energetycznie z charakterem firmy. Logo w formie jin/jang emanuje zawsze inną energią w zależności od jej ułożenia w stosunku do kierunku geograficznego dlatego w większości przypadków nie wzmacnia firmy a raczej rozprasza jej energię. Projekt wizytówki lub znaku graficznego firmy nie jest prosty dlatego potrzeba na to czasu. Do stworzenia odpowiedniej wizytówki czasami potrzeba tygodnia a innym razem więcej. Znaku graficznego nawet paru miesięcy.
Przykładów brak – wszystkie są chronione prawem autorskim. Reguluje to odpowiednia umowa bez której nie podejmuję się wykonania żadnego zlecenia.
- Mirosław Mazur
